【佛山陶瓷网】独家：2011中国墙纸行业博览会新闻发布会

    独家：2011中国墙纸行业博览会新闻发布会

“2011年中国墙纸行业博览会”新闻发布会由中国建筑装饰装修材料协会、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会主办的“2011年中国墙纸行业博览会”新闻发布会于10月12日在北京搜狐大厦举办天龙八部，由此将拉开中国墙纸行业盛会的序幕。搜狐家居对本次发布会进行了全程直播，以下内容为直播实录。

【相关专题：>>>中国墙纸行业博览会新闻发布会】

主办：中国建筑装饰装修材料协会、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会

首席战略合作媒体：搜狐家居

时间：2010年10月12日

地点：搜狐大厦12层

以下是访谈实录：

主持人：尊敬的各位领导、各位来宾、新闻媒体朋友：

大家下午好！欢迎大家前来参加由中国建筑装饰装修材料协会、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会主办的“2011年中国墙纸行业博览会”新闻发布会的直播现场。

现今社会，随着人民生活水平的不断提高，家居装修市场对墙纸的需求量不断加大，墙纸以其安全环保，充分的个性表现力被国人所接受，它将成为服务亿万群众数百万家庭的行业，中国墙纸行业迎来了前所未有的发展，未来的中国的墙纸市场将成为世界关注的主流市场，随着中国经济的快速发展，房地产业的持续升温及人民生活水平的不断提高，中国墙纸行业将迎来巨大的发展前景。

这次展会的主旨是在服务于行业，是由行业内知名企业共同发起的首届中国墙纸行业博览会，将通过展会来规范行业市场秩序。提高中国墙纸企业的品牌知名度，加强自主知识产权保护，同时增强企业的综合竞争力。从而净化及引导消费，给消费者创造良好的消费环境，进而通过展会来推动墙纸行业朝着健康、有序的方向可持续发展，将中国墙纸行业打造成中国建材行业强势行业。

此次展会不仅仅是一个国内国际最知名企业及品牌联合打造的展会，它是一个表现当今行业最新原创设计的展会，一个表现最具有创新工艺制作产品的展会，更重要的是此次展会将为生产企业以及经销商获得最有效的商业机会。

“2011年中国墙纸行业博览会”新闻发布会作为展会中期宣传活动的开始，为展会整体的宣传活动正式拉开帷幕。

此次活动是由中国建筑装饰装修材料协会主办、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会协办，接下来将为大家介绍今天的与会嘉宾：

任长青 中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长

童悦仲 中国房地产研究会副会长

王平 中国房地产协会副秘书长

丁志刚 中国饭店协会饭店设计与装饰专业委员会主任

叶弘 中国建筑学会室内设计分会秘书长

潘吾华 清华大学美术学院（原中央工艺美院）教授.画家

宋建业 《装饰装修天地》杂志社社长

曾伏虎 房地产网总经理

内容部总编骆祖宾

赵虎 中国建筑学会室内设计分会常务理事

美国室内设计中文网ceo、《室内设计》中文版出版人

杨冀 中国建筑装饰装修材料协会强制专业委员会轮值主席

张熳红 中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会秘书长

吴凯 中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会秘书长

企业嘉宾：

董红强 上海艾仕国际贸易有限公司总经理

金宝容 尚美世家（北京）贸易有限公司副总裁

金勇范 浙江科翔壁纸制造有限公司董事长

娄彦华 北京东方格莱美墙纸有限公司董事长

卢焕灜 北京美堡.饰家丽材料有限公司董事长

吕姗姗 上海长堤装饰材料有限公司总经理

张惟刚 瑞宝（北京）装饰设计有限公司董事总经理

杜亚文 西安航天华阳印刷包装设备有限公司

刘闯 奥兰达尔（北京）国际贸易有限公司

胡本良 湖北浩博特装饰材料有限公司

孙丽梅 布鲁斯特墙纸国际贸易（上海）有限公司

王丽英 北京佰仕国际墙纸有限公司

羊龙山 江苏爱舍墙纸有限公司

周嵘（女士）广州装饰博览会

接下来我为大家介绍一下今天参会的媒体：

、搜狐家居、京华时报、北京娱乐信报、北京青年报、精品购物指南、新京报、瑞丽家居、消费日报、北京晚报、北京商报、北京晨报、时尚家居、中国建设报、中华建筑报、中国建筑新闻网、美国室内设计中文网、装饰装修天地（id）、中国饭店杂志、室内设计杂志等。感谢以上各位领导，以及行业精英，以及媒体朋友对此次活动的大力支持，接下来有请以热烈的掌声有请中国建筑装饰装修材料协会秘书长常务副会长任长青先生致辞！

任长青：今天很高兴来到搜狐直播厅和我们上下游的协会的领导、同行们参加明年三月份展会新闻发布会，这是我们展会第一次新闻发布会，随着我们日期的临近，我们会把展会的宣传做到声势浩大，让同行企业都了解。

墙纸品牌有待培育

今天我们请来的嘉宾主要跟我们墙纸行业发生紧密关系的行业协会，酒店业、饭店行业是我们墙纸工程运用最大的协会，我们请到中房协、中国房地产研究会两个协会的领导来，为什么呢？因为我们的房子现在已经是精装修时代了，精装修时代，我刚才跟我们王秘书也在聊，一说地板圣象、大自然，一说墙纸不吭声了，说明我们这个行业还要继续打造我们为消费者心目中树立的品牌，这样才能让我们房地产商有这个品牌可寻，所以我们墙纸人路还很长，责任还很重，同时请到我们老教授潘教授，刚才下面跟潘教授聊了一下，发现我们思想非常一致，就是我们跟院校结合解决什么？就是解决中国墙纸如何来产品，什么意思？我们原创在哪里？要解决我们原创，培养我们原创人才。另外墙纸作为家庭装修里面最大的视觉系统，你看我们房间里可以看的很明白，最大一面是墙，墙它是怎么配窗帘、布艺、地毯，墙纸在我们软装饰里面是一个领头羊，大家往往装修前确定墙纸，然后凑地毯、布艺、窗帘，发现凑不上，我们请了潘吾华教授就是解决消费者如何选择家居产品以墙纸为龙头，以我们自主开发的墙纸为龙头，带动我们行业的发展，同时由我们协会的副秘书长，就是我们唯一杂志装饰装修天地，是不是可以在我们杂志里面专门出一期，把我们墙纸打造一番。

墙纸行业发展到今天30年了，30年后的今天才在这儿跟大家讲中国的墙纸，这有主观也有客观的原因，主要是我们墙纸人发展的还是比较慢。前几年受到工艺产品受到了制约，今天的墙纸业和三十年不一样，在全国有200家墙纸生产企业，工业产值达到150亿左右。

中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长 任长青

这样的行业是为我们广大的消费者服务，我们大概推算了一下，大概150亿销售额服务一亿人大概这么一个统计，今天跟我们上下游同行领导在一起，就是想告诉大家中国的墙纸人从今天开始有了每年一度自己的展会，这个展会只为墙纸服务，不做别的，让我们墙纸行业能够在消费者心目中早点建立起来品牌意识和品牌思想。

墙纸是一个承载着文化和时尚的产品

像现在的涂料企业、卫浴企业大家耳熟能详的品牌很多，墙纸不是很多，从今天不一样了，用最快的时间打造出墙纸行业的品牌，当然这个品牌不是狭隘的，我们这个品牌里既包括国产产品，也包括我们的进口产品。进口产品也是我们墙纸发展重要组成部分，所以我们通过这次展会，我希望我们本来想做一个墙纸节，3月份不是北京的装修时间，没关系我们跟曾总，到时候看看利用络如何打造更快更短更有效的与消费者和墙纸的结合点。我一直认为墙纸是一个承载着文化和时尚的产品，所以我有信心在大家共同努力下让我们墙纸行业更好更快的发展，让大家喜欢，离不开墙纸，谢谢大家！

主持人：感谢任会长的致辞，接下来有请出房地产老总经理曾伏虎，曾总上台致辞。

曾伏虎：尊敬的各位来宾，中国建筑装饰装修材料，中国墙纸专业委员会的各位领导，各位媒体朋友们大家下午好，我首先代表和搜狐家居感谢大家光临今天的新闻发布会，搜狐家居经过十年的发展，目前已经成为在家居建材领域的领先的行业新媒体，深受业内人士和消费者喜爱的国内人群最旺的家居门户网站。我们作为以技术驱动的新媒体，不仅希望搜狐家居能够成为反映行业动态，消费者心声的一种媒体的窗口，更希望通过我们绵薄之力与家居建材行业协会紧密合作，进一步促进我们家居行业更加成熟的发展。

总经理 曾伏虎

刚才任会长说到明年3月份我们这个会，能不能通过互联网能够对我们地产行业做些什么努力，今年我们也在上搞了我们在线的团购，每天推出一个新产品，我们在家居行业做过壁纸、马桶、地板都做过，非常多消费者通过网络支付方式进行家居建材方面的选择。我想到经过我们一段时间的准备，在壁纸这方面做出更大的力度。

我们2011年中国墙纸博览会将在明年3月份在北京召开，我们很高兴能够看到搜狐家居作为本次博览会首席战略合作媒体将对这次展会进行全程跟踪报道和网络推广，包括我们网络上进行更多电子商务方面的拓展。同时受中国建筑装饰装修材料和中国墙纸专业委员会的委托，我们中国十大墙纸品牌网上展开也将落户在搜狐家居，承载和引领着中国墙纸行业的发展，借助搜狐家居资源整合的优势，能够展现出中国优秀墙纸的品牌风貌和核心竞争力，提高中国墙纸企业的品牌知名度，为消费者提供更加有益的消费指导，创造良好的消费环境。在此感谢中国建筑装饰装修材料协会中国墙纸专业委员会对对搜狐家居的信任，我们相信这样的战略合作对我们双方，对我们广大消费者能够带来美好的发展前景，最后感谢各位出席今天的新闻发布会，并且预祝2011年中国墙纸博览会取得圆满的成功，谢谢大家！

主持人：谢谢曾总，同样再次感谢刚刚任会长、曾总的致辞，通过两位领导的致辞可以说看到墙纸有更大强劲的发展势头，我们对墙纸的信心也是更加强了，接下来我们都知道墙纸已经成为一个蓬勃发展的行业，这次的展会当中有很多参展的企业，我相信参展企业都有自己对我们此次展会的一种参会的感想，接下来有请出我们此次参会的企业代表上台来为大家讲一下他们对我们此次参会的感想是什么样的？

首先有请国内参展企业代表，北京特普丽有限公司董事长杨冀，杨总您好，请上台。

北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长 杨冀

杨冀：各位领导，各位嘉宾，媒体的各位朋友，大家下午好！伴随着中国改革开放一起成长的中国墙纸行业，在从无到有，从小到大，从弱到强，经过33年的努力取得了比较大的成绩。借此我们墙纸行业的一些知名和有实力的企业，希望有一个完善的展示平台，展示我们墙纸人多年努力取得的成果，同时我们也希望通过展会提高我们中国企业的民族品牌，同时更大的推广墙纸的消费群体。

另外，我们也希望通过这次展会给企业带来更丰厚的经济利益和社会的效益，企业也希望有一个更完善的展示平台，我们中国墙纸从几年中过去也有一些展会，但是这些展会过于功利，而且不是很规范，不是很专业。所以我们墙纸行业希望有一个比较专业，服务比较好，而且比较规范的来展示我们的产品以提高我们企业的产品的竞争力。我们公司也代表国内参展的企业表示这次要积极的配合主办单位做好这次墙纸的展示工作，同时我们要尽我们的责任和义务，我们的希望，我们能够跟主办单位共同把2011年3月8号到11号展会共同办好，谢谢大家！

主持人：感谢杨总，接下来我们要有请出的国外参展的企业代表，上海艾仕国际贸易公司董事长，董红强。

上海艾仕国际贸易有限公司董事长 董红强

董红强：各位嘉宾，壁纸同仁们女士们先生们大家下午好，我非常高兴能够代表我们进口参展品牌，也代表我们壁纸为我们这个展会能够带来一些新的气象和新的东西，壁纸起源于中国，但是壁纸现在的大工业生产起源于欧洲，中国需要壁纸，全球也是需要壁纸，有这个展会使中国和全球的市场能够互相联动起来，我们进口壁纸在中国发展了也有20多年的历史了，从33年前中国壁纸起源和20多年中国进口壁纸进入，带给大家不仅仅是一个产品，而是欧洲、美国全球的生活方式，对一个美好生活环境的追求。从这个角度上来讲，我们进口壁纸在中国是引领了一段时间壁纸的时尚。

国产壁纸发展非常快，在品质上在整个社会的纯净度上也做的非常好。通过这个展会希望中国壁纸同仁和我们进口壁纸把中国的市场能够进一步打开，也希望在座的各位也能够使进口壁纸，国产壁纸为国人生活水平的提高出我们一份最大的力量。壁纸市场发展非常快，也发展非常好，在整个壁纸市场会出现不同声音和不同的想法，从进口壁纸来讲，对版权的保护，对比较干净市场竞争环境是我们比较看中的。

我们非常高兴看到从去年开始我们中国壁纸协会重新走出的步伐，通过这样的展会带来更多有关于壁纸的感受。我们希望进口壁纸和国产壁纸使广大消费者享受到更大的满意，我也预祝明年的展会能够满意。

主持人：谢谢！刚才国内国外的企业代表说出了他们的感想，墙纸的使用是家居当中必不可少的环节，在他们讲话当中我了解到了，我认为未来我们墙纸行业只会越来越大，做的越来越好我们所有人对墙纸的发展信心越来越强，感谢我们国内国外所有企业对我们墙纸行业的支持，以及在墙纸行业当中所做出的不懈努力，感谢所有的企业，谢谢你们！

接下来我们将有请出中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会张熳红秘书长来给大家介绍一下此次新闻发布会传播的展会内容，有请张秘书长。

中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会秘书长 张熳红

张熳红：下面我向大家介绍我们这次展会中期宣传的主要内容，从2010年3月，我们展会的消息一发出，各个材料企业、墙纸企业纷纷相应，通过半年的工作，目前我们的展会已经4/5的面积已经招出，参展企业全面涵盖了行业链上下游的大品牌企业，包括进口商、渠道销售商、生产商、材料和设备供应商，产品设计和模具制造公司等。

我们中期展会的工作，也给大家介绍一下，我们为展会设计了图标，展会的图标，我们用写意的手法，中国传统的写意手法描绘了一面正在打开的旗帜，代表着行业的发展方向向公众展示墙纸行业当今发展的最高水平，寓意着本展会是行业的主流展会，图标另外一个含义，又似一卷正在打开的墙纸，红色象征着墙纸行业的顽强的生命力、强劲的发展势头、不断的行业的创新精神。

我们在展会组建了组委会，它的组织构架是中国建筑装修材料协会主办，中国建筑装饰装修材料协会承办的一届专业性的品牌展，这次邀请中国房地产研究会，中国房地产业协会、中国饭店协会、中国建筑学会室内设计分会等兄弟单位作为支持单位。同时，组委会又墙纸生产商、销售渠道商、进口商、材料和供应商共同构成。

把我们参展手册向大家公布，我们完成了手册的设计和印刷，这是参展商手册，同时对我们展位进行了ci的策划，ci形象识别系统的策划。这是展会的经销商与参展商手册，然后还有我们的展会票样，票样的设计，我们中期工作基本上完成了这些方面的工作。我们还设计了我们行业官方网站，在官方网站我们已经正式开通了。网站网址www.cwexpo.net，这是我们的网址。

网址分参展指南、展会活动及展会新闻三大板块，这是我们网站的首页。在展会期间要向参展商，还有我们的参展商的经销商做一些展会的增值服务。增值服务分几个部分，第一墙纸专卖店的店长的培训，产品开发的设计师培训，印刷工艺师培训，知识产权的讲座，企业资本运营的讲座，企业文化与品牌建设的讲座，我们还要做一些专业论坛。比如说我们如何进入资本市场，这是企业，因为我们现在好多企业特别是墙纸企业，一些风投公司都在找我们，然后好多企业我们如何做资本运营，如何企业进入资本市场，我们要做这方面的论坛或者讲座。

另外，如何打造完整的产业链，我们要做这方面的高峰论坛。我们要跟我们今天邀请的各个协会，跟各个协会做设计应用产业联盟，要跟客户群直接对接。

这里我们滚动看一下参展企业名单，我们按照品牌的第一个英文字母排列的。这个我们在网站里都有公布，另外我们在展会期间要设立展会的知识产权咨询处，同时我们下一项的内容就是我们做一个2011年展会知识产权自律宣言。我们今天请主持人来给我们宣布一下宣言。

主持人：谢谢赵秘书长对我们此次展会的介绍，接下来我将为大家宣布一下此次展会知识产权咨询处设立，及展会知识产权自律宣言的内容。

为促进墙纸行业健康发展，维护企业间的共同利益，特签署以下宣言。

一、遵守国家知识产权法律法规，严格自律。

二、宣传国家知识产权法律法规，维护墙纸行业的有序发展。

三、支持执法部门打击知识产权侵权行为。

四、积极配合知识产权管理部门的行政执法，加强知识产权自我防范意识。

五、对墙纸产业侵权产品不生产不销售，坚决抵制。

六、鼓励自我开发，不在展会展示知识产权的侵权产品。

以上就是2011年中国墙纸博览会自律宣言的内容了。

我相信这个自律宣言不仅仅是我们此次展会主办单位的理想的想法，更加是我们国内以及国外所有的墙纸行业共同的想法和目标，接下来有请出我们此次参加展会的企业代表来联名签署我们的宣言，我们有请出参加展会的所有代表，请代表上台来。我们现在有请出我们参加此次展会的所有代表，请您到台前跟我一起请您站在我们的身边，我们共同签署我们的宣言。

我们共同遵照刚刚宣言中的六点来维护好墙纸行业，让墙纸行业有一个更好的发展，有一个更大的发展，请我们的企业代表在上面签字就可以。

参展企业代表联名签署公约并合影

我们国内国外所有的墙纸行业领军人物对我们宣言非常认可，同时他们共同来维护我们墙纸行业有效自律的公约，感谢我们台上所有所有我们参会的墙纸企业的代表，感谢你们对于墙纸行业的支持，感谢你们在墙纸行业做出的努力。同时有请前排嘉宾与我们参会企业代表一起留念合影。

谢谢各位嘉宾，各位领导，请就坐。接下来同样有请张秘书长介绍一下此次博览会与的合作战略，有请张秘书长。

张熳红：中国建筑装饰装修材料与搜狐再次合作，做展会的全程的跟踪战略合作，目前在搜狐的主页、搜狐家居的主页都在跟我们做合作板块的宣传，搜狐家居做了2011年中国墙纸行业博览会的专题，我们这个专题一直跟踪到展会结束。

从10月1号黄金周开始，搜狐在首页上，搜狐家居的焦点图、新闻的第一个位置目前都在联动播放我们的中国墙纸行业博览会展会以及新闻发布会的信息。目前是搜狐战略合作的前期宣传，下面我们搜狐今天的直播间就要做一个对话，对话的题目是专业展会助力行业发展，请第二排就坐的嘉宾到台上来参与我们的对话。

主持人：张秘书长为大家介绍了一下此次合作与的战略合作，在这里再次感谢各位领导，新闻媒体，来宾朋友对此次活动的大力支持，现在我宣布中国墙纸行业新闻发布会全部结束，接下来进入精英对话环节，我将主持人的话筒移交到我们搜狐家居首席记者胡艳力的手里。

精英对话：专业展会助力壁纸行业大发展

胡艳力：刚才秘书长对于我们搜狐家居和我们专业委员会战略合作伙伴进行了阐述，我进行小小的补充，搜狐家居想对于这个展会本身进行三阶段的报道，展前、展中、展后，我们会通过搜狐家居的原创、人物访谈、新品的推荐，以及我们对于行业话题的捕捉、聚焦，会进行全方位、系列的跟踪报道，将行业内第一次盛事呈现给广大消费者、关注壁纸行业的网民。

下面正式我们对话环节。

我们大家知道，现在每家装房子，如果不用一块两块壁纸，我相信自己都觉得不时尚，已经ｏｕｔ了，这也标志着壁纸行业迎来了再一次的大发展，众所周知，中国壁纸使用率远远低于欧美、日韩的国家，存在市场空白和蛋糕已经非常大，我们企业发展前景是可期的，但同时我们看到诸多的因素限制行业的发展，比如一些价格，山寨的品牌。

我们今天对话的话题更加深入一些，主题是专业展会助力壁纸行业大发展，我们先对行业诊脉，诊断后再助力行业大发展，把第一个问题抛给我们杨总，介绍一下什么样的背景首次举办这样的专业展会，请工作人员把话筒递给我们杨总。 北京特普丽装饰装帧材料有限公司

董事长 杨冀

杨冀：因为壁纸有33年发展历史，在初期阶段，壁纸的展示比较少，一般我们在各个厂家在推广壁纸销售通过销售员去推销，这样对展示企业的产品一个是时间比较长，一个比较清楚。以后到90年代中期的时候又开始展会兴起，各个厂家参加不同形式的展会，因为诸如此类的比较多，最开始展会主办单位有七八家，最后就剩了不多了，到2001年就两个展会，一个北京展会，一个广州展会。

壁纸展会不规范不利于行业

两个展会在国内办展会经验毕竟没有很多经验，不像在国外展会办的非常有经验，所以在展会中比较过于功利，主要有些不规范的地方，门槛还是比较低，特别在展会中一些抄袭现象比较严重，不是很规范，这样不利于企业健康有序的发展。特别是展会不专业，不专业服务就做的不到位，每次展会之前各个企业办展非常困难。同时参展的时候，又给参展的观众带来很多不便。

这种情况下，墙纸行业不断的发展，而且在目前为止中国墙纸从2009年开始在全世界发展最快的国家。当然了中国墙纸的人均消费量比国外的平均水平有很大差距，但是这两年发展非常快，为了适应墙纸行业快速健康和稳定的发展，所以我们墙纸界的同仁感觉应该有一个更好的平台来展示自己的产品，展示自己的企业推广壁纸的销售，在这种情况下我们自发的通过墙纸协会组织一个自己的专业的、规范的、服务更周到的展会，这主要是我们办展会的起因。

胡艳力：刚才我们看到是自发、专业、规范、服务到位的展会，概括非常全面，中间捕捉到一个信息，不规范，现在行业里面不规范，谈到一个现象就是有抄袭的现象，限制整个壁纸行业重要性的因素，我们请问一下现场的张惟刚，张总你给我们谈一谈，你遭遇过类似的案例吗？

这几年中国壁纸用量是突飞猛进的 瑞宝（北京）装饰设计有限公司

董事总经理 张惟刚

张惟刚：国外的壁纸为主，组织相当数量的原创产品，在中国壁纸就像刚刚董总前面讲话介绍的，壁纸起源于中国，这几年得益于中国经济高速发展的前景，这几年中国壁纸用量是突飞猛进的，但是存在着不良竞争，违反知识产权的现象频发，对中国壁纸行业是相当大的损害。中国壁纸协会的成立，包括展会的举办，包括刚刚自律协议，可以使行业有序发展，避免恶性竞争，进入有序竞争。中国行业，中国人模仿能力很强的，但是自律是必须的。如果不尊重知识产权，这个行业马上就变成粗制滥造的。我觉得今天在这个地方，大家一起，同行业的厂家一起签一组协议，对于这个行业的发展非常有益的。

胡艳力：我们了解这次公约对于整个行业带来深远的影响和意义，把话筒传给我们娄彦华，有直接卖版本，有直接拷贝正版或者国际品牌的山寨企业，这种现象有多严重，通过您的经验介绍一下。

壁纸版本还未上市就被抄袭 北京东方格莱美墙纸有限公司董事长 娄彦华

娄彦华：我们格莱美主要代理国外的产品，我参加过几次展会，我去作为观众参观，我们很多产品有很多新的版本国外给我们做样子，让我们看看订货，样本就三四本，我不知道怎么在我们公司怎么流失出去的样本，国外的产品没有到中国的时候，整体被拷贝了，一款都不差，一个月的时间，国外的新的产品还没有上市，他的货还没有到中国，要有两个月的到货期，要生产，要准备船期，要运过来，两个月中国已经拷贝了，拷贝到神似，整个面目全非，对于产品的推广遇到很大困难。成本大概多少？国内拷贝的大概1/3。有的是粗制滥造，有的是维妙维肖。

胡艳力：对咱们企业影响很严重？数字能表述一下吗？

娄彦华：如果我们运营一系列的产品的时候，大概投资一百多万，整个一百多万搁浅，血本无归，另外也导致了外商对我们极度不信任，我们产品还没有到中国产品就被拷贝了，肯定跟你们有关系，其实有时候样册不是从我们这里流出去的，有的在国外有很多渠道拿到。知识产权对很多人视为什么呀？

胡艳力：不是知识产权的存在，很多人就不会在乎，牟利心理比较重。我们看到国外品牌代表董总，董总给我们谈谈，这边肯定感触比较多。

抄袭是行业发展的一个阶段 上海艾仕国际贸易有限公司总经理 董红强

董红强：从一个行业发展角度来讲，应该说都会经历这样一个过程，不管壁纸行业，包括进口的服装品牌也好，奢侈品牌也好，也有不断被抄袭的状况，甚至这个抄袭不仅仅是进口产品，对于国产原创的产品也被抄袭，不仅涉及到进口品牌而是整个行业的发展。

这次展会有一个做的非常好的地方，我们展会主办方非常重视知识产权，也给我们进口壁纸品牌有一个展示的空间。从一个展会的目的来讲，无非面对两波人群，一部分面对所有消费壁纸的人群，另外一波面对是我们经销我们壁纸在我们当地销卖我们的壁纸，都会涉及到对行业从不了解到非常了解的阶段，因为展会本身主办方对我们产品很好的归类和品牌很好的归类，加上我们每个参展企业良好的形象，使这两个人群对我们品牌有非常好的理解，而不是说从我们道听途说哪个品牌好，哪个品牌很好，这是我们展会跟先前的展会很大的不同。

胡艳力：提到展会不得不有请出任会长，您给我们谈谈在知识产权保护方面，看到我们公约已经签订了，您作为主办方为我们谈一谈？

壁纸抄袭也有要技术含量 中国建筑装饰装修材料协会

常务副会长兼秘书长 任长青

任长青：知识产权的问题，在墙纸行业发展过程中显得特别重要，因为他没什么神秘的，都是一张纸，都是一个印刷，在这个行业跟我们制造行业有点像，我认为现在因为今天这个发布会是对参展展会的企业，还有很多没有参加展会的企业，我们抄一次两次没问题，但是要抄会了，抄出点文化来，别连错误都抄，另外学会工艺，真正能够做成样子，做出好东西来，别弄出来东西来都像街头大妈拎的ｌｖ，是对我们东西极大的伤害。毛主席说过没有无缘无故的恨，没有无缘无故的爱，我们每个消费者喜欢墙纸作为产品的时候，同时也对墙纸多一些审美的能力。我觉得既然追求了墙纸说明对美有一定的审美追求，我认为应该普及一些知识，让大家知道摸起来这样的感觉是正常的，像人民币一样，教教我们消费者怎么了解我们正版的壁纸和墙纸，我觉得企业在发展过程中有一定的借鉴可以理解的。

原创需要解决生产企业设计人才的瓶颈

像娄总说的以借鉴抄袭为荣就要打击，对于我们协会来说号召大家鼓励原创，包括我们潘教授为我们大家一起解决生产企业设计人才的瓶颈，因为一下有这么多企业，确实我们国家没有墙纸设计师，大家企业都会遇到企业的匮乏，一是怎么突破我们瓶颈，让我们企业都拥有自己的设计师，都拥有自己品牌风格的设计师，这才是行业发展最重要的。

另外，我们还需要建立一个库，把我们生产企业的原创产品在我们协会备案，协会备案的目的将来为了企业有争议的时候，大家可以建立一个对话的平台，现在缺乏对话的平台，我们对一旦能够证实企业严重抄袭屡劝不改的情况下，结合我们媒体、刊物、网站可能会点评批评，公布于众。因为我们墙纸人，墙纸企业应该有一定层次的人，不是自己拿着铁锹上街就能干的活，起码你得买套设备，买套样本，我们既然有追求，我们追求不要迫于眼前利益破坏我们的行规，企业发展需要一定的利润空间，如果没有利润空间企业行业都存在不了。

我希望我们的行业，包括在座的领头羊的企业，包括不在场的行业企业向好的学，有志向，有问题找协会，别到人家那儿。 中国建筑装饰装修材料协会

墙纸专业委员会副秘书长 吴凯

吴凯：我们墙纸的心里面想做的事情，我还强调一下，我们做这次展会其实是非常深远的考虑，从行业战略高度考虑，我们明年的展会我们强调四项：专业、纯净、干净、服务。专业就是我们想真正提出一个行业的战略高度去做事情，因为现在我们整个行业，说的是我们生产产品的企业家不专业，我们所构成我们墙纸的人不专业，造成我们墙纸行业33年以来，三起三落不能够很好的发展，不能从失败中借鉴经验做的结果。我们要解决的问题，要由我们自己解决，我们墙纸人做自己的展会来解决这个问题，这是我想强调的。

胡艳力：其实我们知道山寨概念，我觉得是以屡打不止的现象，我希望通过行业协会的倡导，以及公约的签订，在座的共同努力把这个原创推进下去，慢慢我相信山寨版这块会可以慢慢退出市场的。

接下来想请教一个问题，也是我们整个行业所关心的，也是广大消费者所关心的，壁纸整个来看从几十块钱到几百几千块钱价格不止，整体消费者还是觉得那是很高的价格，这是不是也是觉得壁纸目前来看的话需求量很大，但是一直没有完全普及很重要的因素，我想把这个交给金总，您觉得价格是不是一个限制壁纸行业发展的因素？

产品信息不透明造成消费者对壁纸价格感到困惑 浙江科翔壁纸制造有限公司

董事长 金勇范

金勇范：价格有几方面，我们很多经销商得卖壁纸，当然很多自己很多状况不同，造成设计师、装璜公司、参与者造成价格方面的波动，不懂这个，宣传也不够，很多问题，比如说又不像进口，又不像国产，产品不透明，这个产品什么品牌也没有，顾客来买很难理解为什么价格这么很高。

对于整个行业的发展，对靠量生产，靠价位高的企业生存不利，希望协会里面重视一下这个事情，最好规范化，包括样本、产品是国产就是国产，是进口就是进口，进口产品就是好，国产就是便宜卖，对大众化消费是有好处的。

吴凯：目前价格不是制约行业发展的根本，真正制约行业发展两大因素，一个在于人才资源，然后价格，价格不是主要的原因。目前行业所提供的价格其实从两方面来说明不是主要的制约因素，第一，我们目前的国家经济与发展到这个程度了，目前整个人均收入超过了3000美金，在这个基础之上对购买墙纸这样的产品已经不具备不构成真正的制约因素，第二个，从墙纸产品本身来讲我们已经提供了很大空间，从低端一直到高端都有，我们发展价格来讲从每一卷墙纸如果按照商品来看，市场价格可以从50块钱一直到5000块钱，甚至比5000块钱高的多，相对于老百姓收入来讲意味着一个月如果平均有2000块钱到2万块钱的收入就能够承担消费。

胡艳力：我们知道瑞宝做全国零售价的统一，我们想了解张总的观点，您这边怎么看待价格？

瑞宝壁纸做了全国统一价

张惟刚：我觉得有一个概念可能要在这里重复，价格和价值的概念，价格在某种意义上应该体现一种价值，而且壁纸的价值谈了很多，工业生产成本还有设计知识产权的费用，再一个经销商销售过程中店租一系列的销售费用。现在应该讲价格有些东西存在着虚高，但是过去有一句话叫做存在意味着合理，目前的阶段有些地方不可以一概而论，但是从瑞宝壁纸来讲我们做了全国统一价，主要想促进这方面的工作，把销售的利润空间控制住。目前正在推行取得一些效果。

胡艳力：调之后的价格降低还是提高了？

张惟刚：总体来讲是略微降低了，而且这样的话，因为我们渠道有些经销商不太守规矩，对于守规矩的人基本上没有太大的影响，对于不太守规矩的人有一定的影响。

胡艳力：张总在偷换概念，开始谈价值了（笑），我想请金总谈一下您的看法。

“终端消费迷迷糊糊，而且懵懵懂懂的，心理上感觉被壁纸行业受骗的感觉” 尚美世家（北京）贸易有限公司

副总裁 金宝容

金宝容：刚才大家都在谈山寨，壁纸的价格，其实壁纸最大的竞争对手应该是涂料，为什么会有那么多山寨壁纸能够生存，且给壁纸品牌商造成很大压力，应该是我们作为壁纸人给终端消费者的教育还很不够。终端消费者迷迷糊糊，且懵懵懂懂的，心理上好像被壁纸行业欺骗的感觉，这应该是给我们很大压力。假如说壁纸也像建材行业其他产品一样，正如刚才任会长说到我们建材行业有toto、科勒，消费者都知道toto价位区间，终端消费者就凭借自己的消费水平选择不同价位区间产品，那时的壁纸就有足够的销量了。开始谈到壁纸价格让消费者感觉到压力大？就是因为消费者不了解壁纸的价格差异。为什么同样看起来差不多的产品，有的一平方米能卖到50元钱，有的一平方米更能卖到200元钱？如果行业能给消费者更多选择壁纸并判断壁纸优劣知识，那么消费者选择的时候，他就知道选择要200，还是选择要50的，如果感觉消费的不明白，他可以不选择壁纸，而选择涂料，那是壁纸行业的最大损失，这就是价格梯队的问题，消费者买到性价比最优最适合自己心里价位的产品，是对消费者最大的尊重。

资金周转率、库存压力、渠道成本无形中摊到壁纸价格中

回到壁纸现状，壁纸行业特别是进口壁纸，其实企业的资金周转率是很低的，库存压力是很大的。另外，大家都知道每一个壁纸店销售金额不是很高，所以无形中摊到每平方壁纸价格相对高很多。假如要让行业良性发展，提高单店销售额，提高货物的周转率、降低货物的运营成本，为壁纸行业创造比较好的环境，那么我们消费者会消费到性价比更好、更高的产品。

我在这个行业已经做了15年了，很多投资机构到我们公司，经过多次洽谈，许多资本都希望进入这个行业，张秘书长谈到我们这个行业时，其实真的是很朝阳的行业。但是细算我们这个行业资本投资回报率其实并不高，但将会有此作为。如果把壁纸纯粹当成时装来卖的话，会存在很大的问题。但需要像时装一样不断创新，不断引领潮流，这就是壁纸的魅力所在。

胡艳力：我刚听完之后，都想立刻去买壁纸了（笑），真不容易，最重要的是消费者要明白500块钱与5000块钱差别在哪儿？

金宝容：这是我们行业要做的，这个行业让消费者很清晰的消费，每一个企业才能真正分到属于他们一份蛋糕，这才是最重要的。

壁纸价格高的关键问题中间环节成本太贵

任长青：刚才主持人问的问题是问消费者问的价格问题，我看了在座的如果消费者能找到他们拿到他们出厂价的产品没有一个贵的，贵在中间流通环节加价的问题上，关键问题中间环节流通环节成本太贵，一个小小墙纸店一年要承担几百万店铺的费用，这些费用转嫁到消费者身上去的，还不说山寨，山寨的事好办，协会以前申请墙纸外包装的标准，申请标准以后随便写个英文字告诉你我是意大利的，不可能的，这件事情好办，关键大家都着这个急，想出量就得降价格，这个环节里面很多费用是生产企业解决不了，生产企业还得放船养鱼，先反对是什么？先反对蒙着卖不贴价格，这是我最反对的，进来一个人看脸色，这个壁纸多少钱，上下打量打量你，张嘴五百，什么五百，给你打一个八折，给你来这一套，这是流通领域非常不好的习惯，这要通过店长培训要解决的问题，要拍拍良心，把我们合理的费用掏完以后赚取合理的利润，你是卖墙纸的不是卖毒品的，怎么有8倍的利润在这儿放着？怎么让你蒙着卖，不可能的事情，端正这个行业的观念。另外，我也反复跟我们企业家说，我们选经销商的时候，多培养法人，我们这个行业经销商还是个体户多，追求利润的欲望拦不住，这是我们慢慢发展的过程，所以说价格问题，我认为从长远看是经济越发展，我卖的越好，价格越低，而且蒙着卖的水平大概一年内就不会见到了。

胡艳力：您讲的虽然诙谐，但是很严重的问题，在于生产成本并不贵，但是贵在流通成本，包括大卖场每年都在涨租金，有的涨30%，渠道在他们手里。

任长青：我们企业家们在一起聊过，将来我们可能诞生我们墙纸界的奥特莱斯，我们有了自己独立的展会了，可能因为什么，不堪重负，因为流通渠道太贵了，可能我们也会走向流通渠道自我发展的道路，独立店或者自建渠道，我们也会走向这条路上来，大家也有这方面的想发。

吴凯：说房地产价格太高了，老百姓买不起，现在墙纸不是老百姓买不起，也不管它价格多高，现在不是价格的问题，而是人才的问题，行业专业性的问题，因为我需要讲定性的问题，我们呼吁的定性通过媒体墙纸不要把它当成装修材料，我们把它当做装饰材料。我想装饰材料还不够，我们真正的把墙纸定位在墙上的时装，是时尚性的产品，意味着时尚性的产品跟服装是一样的，价格从街上卖的十块钱的产品到非常高昂店里几万件的一件衬衫都有，我们不要太多讨论关于价格的问题。

胡艳力：我们三位一直没发言，杜总给我们谈一下观点。

“资本起码认为壁纸有高额的利润” 西安航天华阳印刷包装设备有限公司总经理助理 杜亚文

杜亚文：我是做壁纸设备的，我们航天华阳目前在中国壁纸设备市场上占90%的市场份额，每年有一百多条生产线从我们工厂里出来，提供给壁纸厂做壁纸。我们也有大的设备卖给新壁纸厂，新壁纸厂，今年我们可能有120套卖给新壁纸厂，这是行业给了机会，是市场给大家机会，新壁纸厂有之前做新地板、布艺、装饰材料等等这些行业的大量涌入这个行业的，资本都是逐利的，为什么进入壁纸市场，我们公司也在研讨这方面的问题，因为这个行业还是有利润，资本起码认为有高额的利润，没有高额的利润没有这么快的发展速度，壁纸行业也没有这么大的量。

我们从13年前做壁纸设备，全国不到20家壁纸厂一年有四五条线，每年做一百多条线，我们企业沾了这个光，企业取得了很大发展空间。我们怎么预测的，中国壁纸会有150家，有200条正规线成套设备的规模，到明年会到300条，日本外务省给我们提出一个报告，日本最大的壁纸厂在中国马上建成，买了我们五套设备，他们把中国壁纸行业研究后了之后，写了一份一百多页的报告，中国的国民收入，中国什么样的阶层达到什么样的购买力做的很细致。我觉得这个行业的发展应该说中国目前世界上最快的，日本人没有地方买设备，日本90%家庭贴上壁纸，市场保有量一直在稳定的水平上，中国30%速度不止，中国每个壁纸厂的老板我都认识，但是他们都不能给我们提供数量，所以数量我不敢预测。我们做设备的预测不了，生产线的数量我可以知道。但是这个行业的高速发展是毋庸置疑的，刚开始一直探讨价格，我简单说一下，这是一个很敏感的话题，我觉得这个行业的利润因为我们先印刷包装设备公司，我们最早印刷包装盒，他们利润是多少？原来90%的客户是包装盒，现在90%的是壁纸，包装行业利润不到5%，但是壁纸绝对不是5%，如果是5%，就不会有大笔的资本进入。

胡艳力：壁纸行业的利润空间还是很大的。

杜亚文：咱们这个行业的特殊性，百分之百都是民营企业进入的，我们想掌握一个量都掌握不了，但是协会做了好多工作，壁纸行业最缺什么？大家说的拷贝这个事情，新壁纸厂处于什么状况，进入这个行业以后，盖厂房、买设备，一千多万，一般四五千万一个工厂起来了，面临生产，最大的困难是什么？是设计。你堵是堵不住的，他要挣钱、发展。市场的问题，逼着我们公司没办法，90%设备是我们的，我们大量的给壁纸行业配上人才，包括设计、销售人才，我很高兴看到协会增值服务有这一项，我们很愿意跟协会合作。

张惟刚：我插一句，千万不要给行业产生误解，说壁纸行业是高利润的行业，否则大家产生围城的感觉，没进来的都想进来，等进来了所有人都后悔，到最后都挨骂了，你就成了千古罪人。

刚才杜总说的概念，我本人设计过包装行业的印刷，我也有很多这方面的朋友，那个东西不可普的，那个规模大的多，那个生产有的几吨，有的一百多卷，有的几十卷，规模化的设备没办法使用，没有直接折算方式，我刚才说的东西目前阶段确确实实从出厂价和销售价有很大差价，但是确确实实存在证明它是合理，现在销售阶段，各个不成熟，每个环节发展不成熟，要分担很大的费用。 北京美堡·饰家丽材料有限公司

董事长 卢焕瀛

卢焕灜：我觉得先说一句话，我想今天假如从制造观点的话，这是中国最大的问题，制造观来看问题，没有像一些知名的服装品牌在全世界，其实制造成本是非常小的一部分，它从原创设计，我想可能不太了解像我们代理的一些品牌，可能一个公司请几十个设计师，每天喝咖啡，在那里坐着。这个牌子在中国一年了怎么做？卖挣一点数量，这个数量假如从零售的价格养这些设计师都养不起。我想在这方面来讲，就像我们常常评论一些画，甚至景德镇的陶瓷，像这些艺术品，你要单单说这些东西像它的价值，我常常问很多朋友说请问一下梵高用的画布是什么东西，最贵的金属是铂金，它是用铂金做的，它用涂料，红宝石、钻石去磨的，我们知道很多设计师设计的当然不是为了千家万户做的东西，他做的是特别的东西，是一个创作的东西，他不考虑什么东西，他不考虑销售，他是艺术家。当各个品牌愿意走企业文化，企业设计的时候，他们支持这个设计师去做。我们看到我们一些品牌，他很多设计实际上在市场上相当不成功，我再举一个例子，你有机会问纺织厂的老板，印刷厂的老板，请问他家里假如做30米布做他们家的床面，找一个设计师重新设计再印30米布给他家里用，不会的，他从这个过程里面他投入几十万，上百万去投资一个画版，千万不要用这种方式评定价值价格，它的价值是不一样的。所以我想今天来讲，我们最重要的是我们希望我们未来中国有很多设计师，他还很悠哉的，我们很多企业老板不再想我的机器开工率是什么，开工率只有2%。事实上今天我相信很多中国生产线非常好，可是您有没有调查过他们开工率是多少？他们有多少壁纸库存卖不出去，他有多少的东西放在他库房里面，不是这么简单的数学。

胡艳力：您举了好多例子，也得出了结论，我刚才谈到我不想成为千古罪人，我想这样的，大家有不同的观点，我们搜狐家居提供一个平台，中间有一些观点的碰撞在所难免的，更多的是为给消费者接近于我们事实真相。

通过希望几轮对话感觉出来，我们卖设备的嘉宾可能觉得卖了好多设备，你们壁纸利润空间很大。但是做壁纸的嘉宾，开工率只有２％，这可能是举例，以及库存率，所以它的价值不单单从你的源头来评判，更多是整个环节上的销售包括生产，包括到最终消费者的终端形成的成本压力。

杨冀：我感觉壁纸的价格，现在目前影响壁纸不是价格问题，你把壁纸看成时装一样，像服装一样，看它的设备，品牌，甭说高和低，消费起的买高的，消费不起买低的，适应不同消费群体的需求。第二本身壁纸的价格高和低，跟它的设计和质量都有关系，不能说壁纸简单高和低，第一是什么材质，第二有没有创意和设计都有关系。

胡艳力：我们来看更重要把所有的消费者让他们明白，这个壁纸贵在贵在哪儿，便宜便宜到哪儿。

任长青：有些消费者不明白，很多人说壁纸贵，贵怎么贵了说不上太多了，可能片面理解，其实壁纸不贵，因为行业非常繁荣了，适合各种消费群体和产品都有，只要大家耐心去看，耐心去找，一定找到适合你的壁纸，而不会调头买涂料，贵用不起，贵在哪儿？哪家的壁纸贵？又说不上所以然。

我们的品牌没有像成熟行业那么成熟，比如这个就是lv，还没有那么明显的分野，还有的眼高手低，可能就是我们消费者还不成熟。现在说贵是对我们行业有偏见，完全有各种各样的都有。包括带不干胶的这种墙纸都有，价格分差也是足够的，现在通过搜狐告诉我们消费者墙纸不贵，墙纸环保，外国人住的地方都用墙纸，中国人住用墙纸远比刷漆来的环保。

胡艳力：那也要客观，要不我成了涂料的千古罪人了。（笑） 佛山市顺德区莹瑞墙体装饰材料有限公司董事 黄丽红

黄丽红：我是大自然瑞依俪墙纸的，你说的价格，壁纸跟涂料对比起来真的不贵，每一平方米最低的壁纸有30块的，对比涂料来比，我们真的每一平方米跟它比，我们有30块一卷的，5.3平方米，你算起来差远了。我们跟我们所有的消费者观众有一个正确的明白的说明，要他认识我们的壁纸，认识我们的产品，其实它的含金量是很高的，我希望我们在座的各位，我们企业家，我们行业的那些董事长、董事，我们所有总经理包括行业的会长能够多一点会议，支持地板行业，我们做地板15年已经开到15年，15届行业盛会了，现在我才参加第一届行业盛会，我觉得我们这个行业通过这个平台多一些沟通，把大家的疑惑，把消费者不懂的东西我们明明白白告诉他们，我们壁纸行业是环保的，是几个合理的。谢谢大家！

胡艳力：其实我们还有很多话题，因为壁纸行业空间太大了，我们更多愿意关注壁纸行业，研究了一些壁纸行业中间存在消费者不懂或者我们媒体从业者不懂的问题，时间关系不在这里一一详述了，因为我们是系列报道，我们后期再组织一下，针对其他一些话题进行大家这样子的互动话题讨论，我们再一次感谢我们与会的嘉宾贡献出这么多精彩的观点和火花的碰撞，感谢感谢，谢谢你们！